Теоретико-методологічні основи формування маркетингової стратегії в кризових умовах

Abstract

Сучасні умови господарювання характеризуються високим рівнем невизначеності, посиленням конкуренції та частими проявами кризових явищ, що зумовлює необхідність перегляду підходів до стратегічного управління маркетингом. Формування ефективної маркетингової стратегії в кризових умовах є одним із ключових факторів забезпечення стійкого розвитку фармацевтичної організації, його здатності адаптуватися до змін зовнішнього середовища та зберігати конкурентоспроможність