Аналіз стратегій цифрового маркетингу дієтичних добавок на прикладі українських та міжнародних брендів

Abstract

Мета – аналіз стратегій цифрового маркетингу дієтичних добавок на прикладі українських та міжнароднихбрендів. Матеріали та методи. Для оцінки сучасного стану цифрового маркетингу проведено контент-аналіз офі- ційних сторінок у Instagram та TikTok трьох брендів дієтичних добавок: двох українських «PERLA HELSA» та BIOTUS», а також міжнародного «NOW FOODS». Проаналізовано 104 останні публікації для оцінки ефектив- ності інструментів онлайн-маркетингу. Ефективність публікацій у соціальних мережах визначали за рівнем за- лученості. Для перевірки статистичної значущості відмінностей між групами використовували однофакторний дисперсійний аналіз та t-критерій Велча. Для оцінювання представленості в пошуковому просторі проаналізовано результати органічної та платної видачі Google за низкою релевантних запитів. Результати та їхнє обговорення. Виявлено стійку тенденцію до зростання частки коротких відеоформатів (Reels, TikTok-відео), які забезпечують найвищий середній показник залученості (0,374 %), що статистично вагомо відрізняється від статичних постів та галереї (p = 0,0135). Установлено, що наявність образів людей у кадрі має значний позитивний вплив на залучення аудиторії, оскільки публікації з ними мають статистично вагомо вищий середній ER (0,405 %) порівняно з тими, де вони відсутні (0,200 %, p<0,001). Установлено, що інформаційний та освітній контент мають найвищі показники залученості (0,379 та 0,319 % відповідно). У пошукових системах виявлено мультиканальний підхід з поєднанням SEO-оптимізації, платної реклами та візуальних елементів видачі. Органічні результати пошуку забезпечують більш стабільну присутність. Висновки. Установлено, що ефективний цифровий маркетинг дієтичних добавок базується на коротких відеоформатах, які підвищують залученість в освітньо-інформаційному контенті з використанням образів людей для формування довіри. У пошуковому просуванні ключову роль відіграє системна SEO-оптимізація поряд з платними нструментами.

Aim. To analyze digital marketing strategies for dietary supplements on the example of Ukrainian and international brands. Materials and methods. To assess the current state of digital marketing, the content analysis of the official Instagram and TikTok pages of three brands of dietary supplements was conducted. They are two Ukrainian dietary

supplement brands – “PERLA HELSA” and “BIOTUS”, as well as the international “NOW FOODS”. To assess the ef- fectiveness of online marketing tools, 104 recent publications were analyzed. The effectiveness of social media posts

was determined by the level of engagement. To test the statistical significance of differences between the groups, the one-way analysis of variance and Welch’s t-test were used. To assess the representation in the search space, the results of Google organic and paid search for a number of relevant queries were analyzed. Results. There is a steady upward trend in the share of short video formats (Reels, TikTok videos), which provide

the highest average engagement rate (0.374 %), and it is statistically significantly different from static posts and car- ousels (p = 0.0135). It has been found that the presence of images of people in the frame has a significant positive

impact on the audience engagement since publications with them have a statistically significantly higher average ER (0.405 %) compared to those where they are absent (0.200 %, p < 0.001). It has been found that the informational and educational content have the highest engagement rates (0.379 % and 0.319 %, respectively). Search engines have identified a multi-channel approach with a combination of the SEO optimization, paid advertising and visual search results. Organic search results provide a more stable presence. Conclusions. It has been found that effective digital marketing of dietary supplements is based on short video formats that increase engagement in educational and informational content using images of people to build trust. In search engine promotion, the system SEO optimization plays a key role along with paid tools. Keywords: digital marketing; dietary supplements; social networks; search engines; engagement; video content.