Аналіз портфеля брендів виробника косметичної продукції

Abstract

У статті досліджено особливості формування та управління портфелем брендів виробника косметичної продукції на прикладі ТОВ «МНВО «Біокон» в умовах зростання конкуренції та трансформації споживчих уподобань на українському ринку. За результатами дослідження проаналізовано структуру асортименту компанії, визначено частку основних категорій продукції та охарактеризовано архітектуру брендів. Встановлено, що брендовий портфель підприємства є збалансованим та орієнтованим на аптечний сегмент ринку, що забезпечує високий рівень довіри споживачів. Визначено стратегічні позиції ключових продуктових ліній відповідно до матриці БКГ та окреслено напрями їх подальшого розвитку. Обґрунтовано, що поєднання наукового підходу, широкого асортименту та чіткої бренд-архітектури створює передумови для довгострокової конкурентоспроможності підприємства

The article is devoted to the study of the features of managing the brand portfolio of a cosmetic manufacturer using the example of the company «Biocon» in the conditions of increasing competition and transformation of consumer preferences in the Ukrainian market. According to the results of the study, the structure of the company's assortment was analyzed, the share of the main product categories was determined and the brand architecture was characterized. It was established that the brand portfolio of the enterprise is balanced and focused on the pharmacy segment of the market, which ensures a high level of consumer trust. The strategic positions of key product lines were determined in accordance with the BCG matrix and the directions of their further development were outlined. It was substantiated that the combination of a scientific approach, a wide range and a clear brand architecture creates the prerequisites for the long-term competitiveness of the enterprise