Стратегічна оцінка конкурентного середовища та споживчих переваг на ринку препаратів групи А11 «вітаміни»

Abstract

Стаття присвячена проведенню комплексної стратегічної оцінки конкурентного середовища та вивченню чинників формування споживчих переваг на національному фармацевтичному ринку вітамінних препаратів (підгрупа А11 за АТС-класифікацією). У статті систематизовано сучасний стан ринку вітамінних препаратів (ВП) в Україні, ідентифіковано ключових вітчизняних виробників та провідних імпортерів, що дозволило визначити структуру ринкових часток та рівень конкурентної інтенсивності. На основі проведеного маркетингового дослідження виявлено ключові вектори споживчих переваг, проаналізовано мотиваційні чинники та критерії вибору ВП кінцевими споживачами. Результати дослідження формують підґрунтя для оптимізації маркетингових стратегій суб’єктів фармацевтичного ринку та вдосконалення процесу управління товарним портфелем у сегменті ВП.

The article is devoted to a comprehensive strategic assessment of the competitive environment and the study of factors influencing consumer preferences in the national pharmaceutical market of vitamin preparations (subgroup A11 according to the ATC classification). The study systematizes the current state of the vitamin preparation market in Ukraine and identifies key domestic manufacturers and leading importers, which allowed for the determination of market share structures and the level of competitive intensity. Based on the marketing research conducted, key vectors of consumer preferences were identified, and motivational factors and selection criteria for vitamin preparations by end-consumers were analyzed. The research results provide a foundation for optimizing the marketing strategies of pharmaceutical market entities and improving the product portfolio management process within the vitamin preparation segment