Ефективність взаємозв'язку маркетингових комунікацій та фармакоекономічних досліджень

Abstract

Фармакоекономічні дослідження є основним інструментом визначення раціонального лікування захворювань. Вони дозволяють збалансувати терапевтичні характеристики, їх ефективність та безпечність, а також вартість курсу лікування. З виконанням фармакоекономічних досліджень пов'язано визначення таких схем лікування, які клінічно найбільш ефективні і дозволяють залучати менше коштів. В той же час результати таких досліджень можуть використовуватись при оцінці комунікаційної політики фірм-виробників лікарських засобів. Матеріали статті містять результати фармакоекономічних досліджень амінопеніцилінових антибіотиків за методом "вартість-ефективність". З метою характеристики якісної структури асортименту пеніцилінових антибіотиків автори використали метод експертних оцінок, який дозволяє зібрати, систематизувати і узагальнити думки великого кола фахівців. Розраховані показники терапевтичної ефективності препаратів за даними експертної оцінки лікарів. Визначена вартість курсу лікування пеніциліновими антибіотиками. Проаналізовані бюджетні закупки цієї групи лікарських препаратів. Результати проведених досліджень дозволяють визначити перспективи використання пеніцилінових антибіотиків у терапії багатьох захворювань.

Фармакоэкономические исследования являются основным инструментом определения рационального лечения заболеваний. Они позволяют сбалансировать терапевтические характеристики, их эффективность и безопасность, со стоимостью курса лечения. С использованием фармакоэконо-мических исследований связано определение таких схем лечения, которые клинически наиболее эффективны и позволяют расходовать меньше денежных средств. В то же время результаты таких исследований могут использоваться при оценке коммуникационной политики фирм-производителей лекарственных средств. В статье содержатся результаты фармакоэкономических исследований аминопеницил-линовых антибиотиков по методу "стоимость-эффективность". С целью характеристики качественной структуры ассортимента пенициллиновых антибиотиков авторы использовали метод экспертных оценок, который позволяет собрать, систематизировать и обобщить мнение большого количества специалистов. Рассчитаны показатели терапевтической эффективности препаратов по данным экспертной оценки врачей. Определена стоимость курса лечения пени-циллиновыми антибиотиками. Проанализированы бюджетные закупки данной группы лекарственных препаратов. Результаты проведенных исследований позволяют определить перспективы использования пенициллиновых антибиотиков в терапии различных заболеваний.

Pharmacoeconomic data are the major means for determining of disease rational treatment. They allow us to balance the therapeutic characteristics, their effectiveness and safety with the cost of treatment course. The application of pharmacoeconomic studies is connected with determination of such treatment schemes, which are the most effective clinically, and they let us spend less money. But at the same time, the results of such investigations can be used when estimating the communication policy of drug manufacturing firms. The paper contains the results of pharmacoeconomic researches of amino-penicillin antibiotics by "cost-effectiveness" method. The authors have used the expert evaluation method with the aim of the qualitative structure characteristics of the penicillin antibiotics assortment. This method allows us to gather, systematize and summarize many specialists' opinions. The therapeutical effectiveness values of drugs have been calculated according to the doctors' expert evaluation. The cost of course treatment by antibiotics has been determined. The budget purchases for these drugs groups have been analyzed. The obtained results let us determine the prospects of penicillin antibiotics usage in the therapy of different diseases.