Маркетингові дослідження ринку лікарських засобів у сільській місцевості

Abstract

Сьогодні в Україні системою фармацевтичного забезпечення для сільського населення ви- значаються певні особливості, які потребують якісно нових підходів з урахуванням соціаль- ної спрямованості фармацевтичного сектора. Метою роботи стало проведення маркетингових досліджень ринку лікарських засобів у сільській місцевості, що передбачає виявлення лідерів продажу у кожному із сегментів фар- мацевтичного ринку. Результати. Проаналізовано асортиментну структуру ліків з урахуванням міжнародних непатентованих найменувань відповідно до анатомічно-терапевтично-хімічної класифікацій- ної системи класифікації, країн-виробників досліджуваних лікарських засобів, а також по- казників споживання населенням у сільській місцевості, що дозволило визначити препарати- лідери за показниками споживання серед анатомо-терапевтичних і фармакотерапевтичних груп, та безпосередньо ТОП-10 препаратів за торговельними назвами. Під час досліджень розраховані показники адекватності платоспроможності населення, що мали максимальні показники споживання у сільській місцевості у 2016-2017 рр., та визначені найнижчі значен- ня вказаного показника, які притаманні лікарським засобам вітчизняного виробництва, що характеризує низький рівень доступності лікарських засобів закордонного виробництва для населення у сільській місцевості. Висновки. За результатами аналізу встановлені максимальні показники споживання лі- карських засобів населенням у сільській місцевості, що в подальшому дозволить визначити ефективність та доступність лікарських засобів вказаній категорії населення.

Today in Ukraine, a system of pharmaceutical provision for the rural population identifies certain features requiring qualitatively new approaches, taking into account the social orientation of the pharmaceutical sector. Aim. To carry out marketing analysis of drugs market in rural areas with the subsequent determination of sales leaders in each segment of the pharmaceutical sector of the market for medicines. Materials and methods. While researching we used marketing analysis methods, graphical analysis techniques for visual presentation of the results. The main objects of study are drugs consumption indicators and its monetary terms structure for the period of January 2016 – February 2017 (rural area, Cherkasy region). Results. The assortment structure of medicines has been analyzed taking into account ATC/ DDD classification system, countries producing medicines, as well as the indicators of drug consumption by the population in rural areas, which made it possible to identify drug leaders in terms of consumption among anatomical and pharmacotherapeutic groups and directly TOP-10 medicines under trade names. During the studies, the indicators of the adequacy of the population’s solvency, which had the highest levels of consumption of medicines in rural areas in 2016, were calculated and the low values of this indicator, characteristic of domestic medicines, which characterizes the low level of availability of medicines of foreign production for the population in rural areas were determined. Conclusions. The results of the analysis made it possible to establish the maximum indicators of consumption of medicines by the population of rural areas, which will determine the effectiveness and availability of medicines of this category of population

Сегодня в Украине системой фармацевтического обеспечения для сельского населения определяются некоторые особенности, которые требуют качественно новых подходов с уче- том социальной направленности фармацевтического сектора. Цель работы – маркетинговый анализ рынка лекарственных средств в сельской местно- сти с последующим определением лидеров продаж лекарственных средств в каждом сегменте фармацевтического сектора. Результаты. Проанализировано ассортиментную структуру лекарств с учетом международ- ных непатентованных наименований в соответствии с анатомо-терапевтическо-химической классификационной системой, стран-производителей исследуемых лекарственных препаратов, а также показателей потребления населением лекарственных средств в сельской местности, что позволяет определить препараты-лидеры в разрезе анатомо-терапевтических и фармакотерапев- тических групп. Исследованы показатели адекватности платежеспособности населения, а именно максимальные показатели потребления лекарственных препаратов населением в сельской мест- ности в 2016-2017 гг., а также определены минимальные значения данного показателя, которые ха- рактерны лекарственным средствам отечественного производства, что свидетельствует о низкой доступности лекарственных средств импортного производства для сельского населения. Выводы. Полученные результаты позволяют установить максимальные показатели потребле- ния лекарственных средств населением в сельской местности, что может быть использовано для определения эффективности и доступности лекарственных средств данной категории населения.