Современные подходы к формированию и продвижению имиджа высшего учебного заведения фармацевтического (медицинского) профиля

Abstract

Актуальность. Сегодня на рынке образовательных услуг происходят серьезные сдвиги: повышаются требования общества к качеству образования; постоянно обновляются технологии обучения; изменяются экономические условия деятельности высших учебных заведений (ВУЗ); обостряется конкурентная борьба на рынке образовательных услуг; потребители отдают предпочтение обучению за рубежом и т.д. Все это обуславливает актуальность проблемы поиска новых источников повышения конкурентоспособности ВУЗов, в том числе ВУЗов фармацевтического (медицинского) профиля. Важнейшей составляющей конкурентоспособности любого ВУЗа является его имидж. По сути можно говорить о том, что уровень конкурентоспособности ВУЗа определяется его имиджем, контингентом студентов, которые обучаются и объемом инвестиций, вкладываемых в его развитие [1]. Целью исследования является обоснование и разработка эффективного инструментария формирования имиджа ВУЗа фармацевтического (медицинского) профиля, что позволит повысить его конкурентоспособность на внутреннем и международном образовательных рынках.