Використання результатів роздрібного аудиту в конкурентному аналізі фармацевтичного ринку України

Abstract

Роздрібний аудит як один із видів панельних досліджень у системі маркетингу є джерелом ін- формації про кон’юнктуру ринку та тенденції змін в його сегментах. У статті наведено приклад використання даних роздрібного аудиту у визначенні конкурентних позицій фармацевтичних виробничих підприємств, зокрема розраховано ринкові частки та темпи їх змінювання. Охарак- теризовано стан конкуренції на ринку вітчизняної продукції за значенням індексу Харфіндела- Хіршмана. Побудовано матрицю формування конкурентної карти ринку вітчизняних фармацев- тичних підприємств та проаналізовано їх стратегічні позиції. Отримані результати доводять, що ринок є нормальним для конкуренції і безпечним для підтримки її адекватного розвитку.

Розничный аудит как один из видов панельных исследований в системе маркетинга является источником информации о конъюнктуре рынка и тенденциях изменений в его сегментах. В статье приводится пример использования данных розничного аудита в определении конкурентных позиций фармацевтических производственных предпри- ятий, в частности рассчитаны рыночные доли и темпы их изменений. Охарактеризова- но состояние конкуренции на рынке отечественной продукции на основании индекса Харфиндела-Хиршмана. Построена матрица формирования конкурентной карты рын- ка отечественных фармацевтических предприятий и проанализированы их стратеги- ческие позиции. Полученные результаты доказывают, что рынок является нормаль- ным для конкуренции и безопасным для поддержания ее адекватного развития.

Retail audit a kind of panel researches in marketing system is a source of the information on market condition and tendencies of changes in its segments. The example of use of data of retail audit in definition of competitive positions of the pharmaceutical industrial enterprises has been shown, market shares and rates of their changes in particular have been calculated. The competition condition in the market of a ukrainian production on the basis of index Harfindel-Hirshman ukrainian characterized. The received results prove, that the market is normal for a competition and safe for maintenance of its adequate development. The matrix of formation of a competitive card of the market of the ukrainian pharmaceutical enterprises has been constructed and their strategic positions have been analyzed.