Аналіз брендового портфеля фармацевтичної компанії

Abstract

Випускна кваліфікаційна робота присвячена дослідженню та оптимізації брендового портфеля фармацевтичного підприємства. У роботі проведено вивчення товарного портфеля та аналіз стратегії управління портфелем брендів фармацевтичної компанії на прикладі АТ «Фармак».

The final qualifying work is devoted to the research and optimization of the brand management strategy of the pharmacy chain. In the work, the components of pharmacy chain brand formation and the analysis of consumers' attitude towards the pharmacy brand were studied using the example of the ANC company. A model for optimizing the brand management strategy of the investigated company has been developed.