Маркетингове обґрунтування етапів виведення на ринок нового лікарського засобу

Abstract

У кваліфікаційній роботі представлено результати обґрунтування маркетингової діяльності на етапах виведення на ринок нового лікарського засобу. Розкрито сутність використання інструментів маркетингу в залежності від етапу лончу. Розроблено бізнес-модель Остервальдера та Піньє на прикладі противірусного препарату. Доведено доцільність вивчення цільової аудиторії, відстеження активності конкурентів та впровадження цифрового маркетингу у процес виведення на ринок нового лікарського засобу

The paper presents the results of the justification of marketing activity at the stages of bringing a new drug to the market. The essence of using marketing tools depending on the launch stage is revealed. The business model of Osterwalder and Piñet was developed using the example of an antiviral drug. The expediency of studying the target audience, tracking the activity of competitors and implementing digital marketing in the process of introducing a new medicinal product to the market has been proven.