Аналіз застосування засобів стимулювання збуту в аптечних закладах

Abstract

Мета дослідження - проаналізувати методи стимулювання збуту, що використовуються в аптеках, та визначити їх ефективність. Проведено аналіз інструментів стимулювання збуту, спрямованих на споживачів, які користуються послугами українських аптечних мереж, що входять до ТОП-5, визначено перелік найбільш активно використовуваних заходів та асортимент товарів, до яких ці заходи застосовуються. Ефект від використання заходів зі стимулювання збуту проілюстровано на прикладі кількох промоакцій, що діють в одній з аптек, яка входить до складу аптечної мережі.

The purpose of the study is to analyze sales promotion methods used in pharmacies and determine their effectiveness. An analysis of sales promotion tools aimed at consumers who use Ukrainian pharmacy chains included in the TOP-5 was carried out and a list of the most actively used measures and the range of products to which these measures are applied were determined. The effect of the use of sales promotion measures was illustrated by the example of several promotions operating in one of the pharmacies that is part of the pharmacy network.