Опрацювання напрямів формування лояльності до бренду роботодавця

Abstract

У роботі наведені результати дослідження прикладних аспектів формування лояльності до фармацевтичної компанії-роботодавця. Досліджено умови формування лояльності до фармацевтичної компанії-роботодавця та виконано оцінку ставлення майбутніх фармацевтів до бренду роботодавця. Проаналізовано контент сторінок фармацевтичних компаній, орієнтованих на майбутніх фармацевтів, у соціальній мережі. Розроблено рекомендації щодо використання інструментів формування бренду роботодавця фармацевтичними компаніями.

The paper presents the results of research into applied aspects of loyalty formation to the pharmaceutical company-employer. The conditions for the formation of loyalty to the pharmaceutical company-employer were studied and the attitude of future pharmacists to the employer's brand was assessed. The content of the pages of pharmaceutical companies targeted at future pharmacists in the social network was analyzed. Recommendations on the use of employer branding tools by pharmaceutical companies have been developed.