Исследование и совершенствование стратегий брендинга в фармацевтической отрасли

Abstract

Целью исследования является поиск путей совершенствования стратегий брендинга на фармацевтическом рынке. В работе проанализирована популярность отдельных брендов лекарственных препаратов в разных странах, также проведено сравнительное исследование брендов четырех аптечных сетей Украины, с целью определения их конкурентных позиций. Проанализированы успешные и неудачные примеры брендинга лекарственных препаратов и разработаны рекомендации по совершенствованию стратегий брендинга в фармацевтической отрасли. Квалификационная работа состоит из введения, трех глав, выводов, списка использованных источников, 1 приложения, изложена на 42 страницах, включает 3 таблицы 14 рисунков, а также 36 источников литературы.

The purpose of the study is to explore and find ways to improve branding strategies in the pharmaceutical market. The work analyzed the popularity of individual brands of medicines in different countries, and carried out a comparative study of the brands of four pharmacy chains in Ukraine in order to determine their competitive positions. Successful and unsuccessful examples of drug branding are analyzed and recommendations are developed for improving branding strategies in the pharmaceutical industry. The qualifying work consists of an introduction, three chapters, conclusions, a list of sources used, 1 application is presented on 42 pages, includes 3 tables, 14 figures, as well as 36 literature sources.