Дослідження факторів, що впливають на споживчий вибір ЛЗ

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню факторів, що

впливають на споживчий вибір лікарських засобів. Проаналізовано соціально- економічні умови, маркетингові стратегії, роль лікарів та фармацевтів у

прийнятті рішень. Проведене емпіричне дослідження виявило, що споживачі орієнтуються переважно на ефективність і безпечність ЛЗ, значну роль відіграють рекомендації фахівців, тоді як реклама має обмежений вплив. Робота складається з 3 розділів, містить 41 сторінку, 11 рисунків, 36 джерел літератури, 2 додатки.

The qualification work is devoted to the study of factors influencing consumer choice of medicinal products. Socio-economic conditions, marketing strategies, and the role of doctors and pharmacists in decision-making have been analyzed. The empirical study revealed that consumers primarily focus on the effectiveness and safety of medicinal products, with expert recommendations playing a significant role, while advertising has a limited impact. The work consists of 3 sections, includes 41 pages, 11 figures, 36 sources of literature, and 2 appendixs.