Розробка наукових підходів до ефективного планування маркетингових комунікацій в аптечній мережі

Abstract

Кваліфікаційна робота на тему «Розробка наукових підходів до ефективного планування маркетингових комунікацій в аптечній мережі» спрямована на дослідження теоретичних, методологічних та прикладних аспектів планування маркетингових комунікацій у фармації. У роботі здійснено аналіз ключових економічних показників діяльності аптечної мережі, проведено SWOT-аналіз, а також обґрунтовано наукові підходи та розроблено рекомендації щодо оптимізації планування маркетингових комунікацій з урахуванням специфіки фармацевтичного ринку. Структура роботи включає вступ, три розділи, висновки, список використаних джерел (76 джерел) та додатки. Робота містить 19 таблиць і 3 рисунки. Загальний обсяг роботи становить 76 сторінок.

The qualification work entitled “Development of scientific approaches to effective planning of marketing communications in the pharmacy chain” is devoted to the study of theoretical, methodological, and practical aspects of marketing communications planning in the pharmacy. The paper analyzes key economic indicators of the pharmacy network’s activity, conducts a SWOT analysis, and substantiates scientific approaches while developing recommendations for optimizing the planning of marketing communications considering the specifics of the pharmaceutical market. The practical significance of the research lies in the possibility of applying the proposed measures to improve the effectiveness of communication policies in pharmacy networks. The structure of the work includes an introduction, three chapters, conclusions, a list of references (76 sources), and appendices. The work contains 19 tables and 3 figures. The total volume is 76 pages.