Цифрова трансформація ринкових досліджень у виробничому секторі фармації та біотехнології

Abstract

Біотехнологія та фармація є одними з найбільш капіталомістких і регульованих галузей. Згідно з даними компанії Deloitte, середня вартість розробки інноваційного лікарського засобу у 2024 році становила 2,28 млрд дол. США, при цьому провідні компанії витратили понад 7,7 млрд дол. США на клінічні випробування препаратів, розробку яких згодом було припинено. Отже, в умовах високого ризику ринкові дослідження є основою управлінських рішень на етапах наукових досліджень і зберігають значущість під час перебування продукту на ринку. Маркетингові дослідження у виробничому секторі охоплюють кілька ключових напрямів, одним із яких є аналіз конкурентного середовища та виробничих потужностей, що включає бенчмаркінг технологічних платформ, оцінку завантаженості підприємств, моніторинг конкурентного пайплайну (у сегменті біосимілярів) та аналіз ланцюгів постачання АФІ. Окремим напрямом є дослідження ланцюга створення вартості, в межах якого здійснюється оцінка ринку CDMO для обґрунтування рішень щодо контрактного виробництва, а також аналіз M&A-активності з метою визначення стратегічних напрямів інтеграції.