Аналіз актуальних маркетингових технологій просування генеричних безрецептурних препаратів

Abstract

У статті проаналізовано сучасні маркетингові технології просування генеричних безрецептурних лікарських засобів в умовах цифровізації фармацевтичного ринку. Розглянуто роль digital-маркетингу, освітніх стратегій, брендингу та фармацевтичного мерчандайзингу у формуванні довіри споживачів до генеричних препаратів. Доведено, що інтеграція омніканальних комунікацій та доказової інформації щодо біоеквівалентності генериків сприяє підвищенню конкурентоспроможності та економічної ефективності фармацевтичних компаній

The article analyzes current marketing technologies for promoting generic over-the-counter (OTC) medicines in the context of pharmaceutical market digitalization. The role of digital marketing, educational strategies, branding, and pharmaceutical merchandising in building consumer trust in generic medicines is examined. It is substantiated that the integration of omnichannel communication and evidence-based information on bioequivalence enhances competitiveness and economic efficiency of pharmaceutical companies.