Управління стратегічним розвитком компаній з просування фармацевтичної продукції профілактичної дії згідно з європейськими вимогами

Abstract

Актуальність проблеми стратегічного управління розвитком фармацевтичних компаній (ФК) зумовлена швидким зростанням темпів глобальних трансформацій, цифровізації та зміною моделей поведінки споживачів, які активно переходять до формату самодопомоги (self-care). У цих умовах фармацевтична продукція профілактичної дії (ФППД) стає одним із ключових інструментів зміцнення громадського здоров’я, а її просування – важливим елементом забезпечення доступності засобів профілактики для населення. Регламент ЕС № 1223/2009, правила Pharmacovigilance, Кодекс EFPIA, настанови EMA визначають стандарти, дотримання яких є обов'язковою умовою доступу компаній до європейського ринку. У таких умовах ФК, що працюють у сегменті ФППД, мають не лише забезпечувати високу якість продукції, але й формувати довгострокові стратегії розвитку, адаптуючись до динамічних змін ринку, появи цифрових рішень, інноваційних технологій та зростання конкуренції. Це робить питання управління стратегічним розвитком цих компаній особливо актуальним як у науковому, так і в практичному сенсі.