Результати аналізу структури ринку маркетингових організацій, що здійснюють промоцію лікарських засобів в Україні

Abstract

Ринок промоції лікарських засобів в Україні функціонує за участі виробників і маркетингових організацій (МО), які представляють інтереси компаній, забезпечують планування та реалізацію маркетингових активностей і комунікацію з медичними та фармацевтичними працівниками. За умов високої конкуренції зростає значення прозорості та етичності взаємодії, оскільки промоційні практики впливають на інформаційне середовище та поведінку учасників ринку. Поряд із державним регулюванням важливу роль відіграють і механізми професійного саморегулювання, що базуються на галузевих етичних кодексах.