Дослідження ставлення споживачів до власних торговельних марок, що пропонують аптечні мережі

Abstract

Зміни сучасного фармацевтичного ринку характеризуються переходом від традиційної моделі дистрибуції до складних систем, де аптечні мережі активно долучаються до створення власних торговельних марок (ВТМ). Сучасна модель ВТМ у фармації рідко передбачає наявність власних виробничих потужностей у роздрібної мережі. Натомість використовується модель контрактного виробництва, коли аптечна мережа виступає власником торговельної марки та замовником, а безпосереднє виробництво здійснюється на потужностях фармацевтичних підприємств, що мають відповідні ліцензії та сертифікати GMP. Ключовим стимулом розвитку ВТМ у фармації є можливість ефективного управління прибутковістю.