Дослiдження цифрових маркетингових комунiкацiй у побудовi iмiджу аптечної мережi

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню використання цифрових маркетингових комунікацій у побудові іміджу аптечної мережі. Описані теоретичні засади і галузеві особливості формування іміджу аптечних мереж, проаналізовано зовнішній імідж аптечної мережі на основі цифрових комунікацій зі споживачами, розроблені пропозиції з удосконалення іміджу. Робота викладена на 56 сторінках друкованого тексту і складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел, додатків. Робота ілюстрована 26 рисунками і 7 таблицями, містить 35 джерел літератури.

The qualification work is devoted to the study of the use of digital marketing communications in building the image of a pharmacy chain. The theoretical principles and industry features of forming the image of pharmacy chains are described, the external image of the pharmacy chain based on digital communications with consumers is analyzed, and proposals for improving the image are developed. The work is presented on 56 pages of printed text and consists of an introduction, three sections, general conclusions, a list of references and appendices. The work is illustrated with 26 figures and 7 tables and contains 35 sources of scientific literature.