Аналіз асортименту препаратів статевих гормонів на фармацевтичному ринку та у спеціалізованій аптеці

Abstract

Зроблено огляд фармацевтичного ринку гормональних лікарських препаратів в Україні. Наведені результати маркетингового дослідження ринку гормональних лікарських засобів, які містять статеві гормони, за торговими назвами, виробниками, лікарськими формами. Маркетингові дослідження показали достатню насиченість ринку препаратами статевих гормонів для пероральної контрацепції та замісної гормональної терапії. Встановлено, що провідні позиції серед постачальників гормональних ліків, що містять статеві гормони, займають "Gedeon Richter Ltd" (Угорщина) та "Sсhering AG" (Німеччина). Визначено критерії вибору гормональних препаратів для асортименту аптеки. Поєднання таких показників як обсяги реалізації в Україні, частка препаратів у доходності, рівень споживацького попиту є основою формування асортиментної політики аптеки. Використання отриманих результатів спрямоване на оптимізацію асортименту гормональних лікарських засобів в аптечних закладах та фармацевтичних оптово-роздрібних фірмах, на прийняття рішень щодо їх виробництва та просування на ринок.

The review of the pharmaceutical market of the hormone medicinal products in Ukraine has been presented. The results of the marketing research of the hormone medicinal products market according to the trade names, manufacturers and medicinal forms have been given. The marketing research has shown the sufficient market saturation by the hormone drugs for oral contraception and substitution hormone therapy. It has been found that the leading positions among the manufacturers of hormone medicines are occupied by “Gedeon Richter Ltd” (Hungary) and “Shering AG” (Germany). The criteria of choice of the hormone remedies for the assortment of the chemist's have been determined. The basis for formation of the chemist's assortment policy is the combination of such parameters as the sales volumes in Ukraine, the specific weight of drugs in profitability and the level of the consumer's demand. The results obtained are directed to the optimization of the hormone medicinal products assortment in pharmacies and pharmaceutical wholesale and retail firms to make decisions of their manufacture and distribution at the market.