Analysis of peculiarities of growth for the medical cosmetics market in Ukraine

Abstract

The article investigates growth trends and industry peculiarities of the Ukrainian medical cosmetics market. A number of market factors and competitive factors were investigated. The analysis has shown that the Ukrainian medical cosmetics market exhibits features steady growth trends and is a market with a high degree of product differentiation and competition. The factors analyzed determine the peculiarities of the medical cosmetics market.

Ринок лікувальної косметики України, недивлячись на деяке сповільнення за період кризи 2008-2009 рр., має стійку тенденцію до зростання. На теперішній час на фар- мацевтичному ринку представлені засоби понад 100 закордонних та вітчизняних ви- робників у співвідношенні 93:7. Найпопулярнішими торговими марками імпортного виробництва є: Vichy, Avene, RoC, Uriage, Lireac, Klorane. Серед продукції вітчизня- ного виробництва споживачі віддавали перевагу засобам торгової марки Hirudo Derm. На ринок України лікувально-косметичні засоби потрапляють шляхом налагодження ексклюзивної дистрибуції. Проведені дослідження дозволили визначити головні риси, притаманні ринку лікувальної косметики в Україні. Ринок лікувальної косметики харак- теризується високим рівнем конкуренції, який буде в подальшому зростати. Висока інтенсивність конкуренції спостерігається як з боку виробників лікувально-косметич- них засобів, які давно представлені на ринку, так і з боку товарів-субститутів. Як по- казав проведений аналіз, сприйняття споживачами лікувально-косметичних засобів сьогодні є помилковим. З метою зміни споживацького сприйняття щодо засобів ліку- вальної косметики необхідна обґрунтована стратегія їх репозиціонування.

Рынок лечебной косметики Украины, несмотря на некоторое замедление за период кри- зиса 2008-2009 гг., имеет стойкую тенденцию увеличения. В настоящее время на фар- мацевтическом рынке представлены средства свыше 50 зарубежных и отечественных производителей в соотношении 93:7. Наиболее популярными торговыми марками им- портного производства являются: Vichy, Avene, RoC, Uriage, Lireac, Klorane. Среди про- дукции отечественного производства потребители отдают преимущество средствам тор- говой марки Hirudo Derm. Проведенные исследования позволили определить главные черты, присущие рынку лечебной косметики в Украине. Рынок лечебной косметики характеризуется высоким уровнем конкуренции, который будет в дальнейшем расти. Высокая интенсивность конкуренции наблюдается как со стороны производителей ле- чебно-косметических средств, которые давно представлены на рынке, так и со сторо- ны товаров-субститутов. Как показал проведенный анализ, восприятие потребителями лечебно-косметических средств сегодня является ошибочным. С целью изменения по- требительского восприятия относительно средств лечебной косметики необходима обо- снованная стратегия их репозиционирования.