Менеджмент та маркетинг у фармації. Частина II. Маркетинг у фармації

Abstract

Наведені основні теоретичні положення маркетингу й особливості фармацевтичного маркетингу, зокрема маркетингових досліджень лікарських засобів як товару, їх розробки і просування на ринок, товарної та асортиментної політики фармацевтичних і аптечних підприємств, ціноутворення, оптової та роздрібної реалізації, використання комплексу маркетингових комунікацій на фармацевтичному ринку. Описана суть і специфіка міжнародного маркетингу у фармації. Призначений для вітчизняних та іноземних студентів, а також для керівників і фахівців практичної фармації.

Приведены основные теоретические положения маркетинга и особенности фармацевтического маркетинга, в том числе маркетинговых исследований лекарственных средств как товара, их разработки и продвижения на рынок, товарной и ассортиментной политики фармацевтических и аптечных предприятий, ценообразования, оптовой и розничной реализации, использования комплекса маркетинговых коммуникаций на фармацевтическом рынке. Описана сущность и специфика международного маркетинга в фармации. Предназначен для отечественных и иностранных студентов, а также для руководителей и специалистов практической фармации.

The basic theoretical principles of marketing and particularly pharmaceutical marketing, including marketing studies of drugs as a commodity, their development and market promotion, product and assortment policy of pharmaceutical companies and pharmacy, pricing, wholesale and retail sales, the use of complex marketing communications in the pharmaceutical market . We describe the nature and specifics of international marketing in pharmacy. Designed for domestic and international students, as well as for managers and professionals practice of pharmacy.