Аналіз та визначення перспектив розвитку ринку лікарських косметичних засобів в Україні

Abstract

Мета: визначення, аналіз та прогнозування змін асортименту лікарської косметичної продукції, що реалізується у вітчизняних аптечних закладах, для актуалізації тенденцій і шляхів подальшого розвитку цього сегмента споживчого ринку в Україні. Матеріали та методи. Як інформаційні матеріали використовували фахові наукові публікації, електронну інформаційну базу Державного реєстру лікарських засобів України, аналітичні публікації щотижневика «Аптека», довідник «Компендіум», результати власних соціологічних досліджень. Проаналізовано дані продажів продукції в аптеках Східного та Центрального регіонів України у період з січня 2018 р. по січень 2019 р. Застосовано методи маркетингового аналізу, а також аналітичний, порівняльний, метод контент-аналізу, узагальнення інформації та прогнозування. Результати досліджень. Вивчено структуру та особливості сучасного вітчизняного ринку косметичної продукції, що реалізується в аптечних закладах. Досліджено асортимент лікарських засобів дерматологічного призначення; проаналізовано сегмент лікарських косметичних засобів та встановлено його особливості залежно від форми випуску, вмісту діючих речовин для усіх категорій продукції. Висновки. За результатами систематизації асортименту лікарських косметичних засобів на споживчому ринку України визначено напрями й перспективи подальшого розвитку цього сегмента фармацевтичної продукції. Обґрунтовано необхідність подальшого розвитку системи державного контролю обігу лікарських косметичних засобів з метою забезпечення їх якості і безпеки для здоров’я споживача.

Aim. To determine and analyze the assortment of medicinal cosmetic products sold in domestic pharmacies in order to update the trends and ways of further development of this segment of the consumer market in Ukraine. Materials and methods. Scientific publications, electronic databases of the State Register of Medicinal Products of Ukraine, the weekly “Apteka” (Pharmacy) and the Compendium Guide, as well as the results of our own research were used as information materials. The sales data of pharmacies in the Eastern and Central regions of Ukraine in the period from January 2018 to January 2019 were analyzed. The methods of marketing analysis, analytical, comparative, content analysis and generalization of information were used. Results. The structure and features of the modern domestic market of cosmetic products sold in pharmacies have been studied. The range of dermatological medicines has been investigated; the segment of medicinal cosmetics has been analyzed, and its features have been determined depending on the manufacturer, form of release, the content of active substances for all product categories. Conclusions. Based on the results of systematizing the assortment of medicinal cosmetics at the consumer market of Ukraine the directions and prospects for further development of this segment of pharmaceutical products have been determined. The necessity of further development of the state control system over the turnover of medicinal cosmetic products has been substantiated in order to provide their quality and safety for the consumer health

Цель: определение и анализ ассортимента лекарственной косметической продукции, реализуемой в отечественных аптеках, с целью актуализации тенденций и путей дальнейшего развития этого сегмента потребительского рынка в Украине. Материалы и методы. В качестве информационных материалов использовали научные публикации, электронную базу информации Государственного реестра лекарственных средств Украины, еженедельник «Аптека», справочник «Компендиум», результаты собственных социологических исследований. Проанализированы данные продаж аптек Восточного и Центрального регионов Украины в период с января 2018 г. по январь 2019 г. Использованы методы маркетингового анализа, аналитический, сравнительный, метод контент-анализа, обобщения информации и прогнозирования. Результаты исследования. Изучена структура и особенности современного отечественного рынка косметической продукции, реализуемой в аптеках. Исследован ассортимент лекарственных средств дерматологического назначения; проанализирован сегмент лекарственных косметических средств, установлены его особенности в зависимости от формы выпуска и содержания действующих веществ для всех категорий такой продукции. Выводы. По результатам систематизации ассортимента лекарственных косметических средств на потребительском рынке Украины определены направления и перспективы дальнейшего развития этого сегмента фармацевтической продукции. Обоснована необходимость дальнейшего развития системы государственного контроля оборота лекарственных косметических средств с целью обеспечения их качества и безопасности для здоровья потребителя.