Аналіз основних тенденцій розвитку ринку органічних косметичних засобів на основі арганової олії

Abstract

Мета – проаналізувати основні тенденції розвитку ринкового сегмента органічної косметики, до складу якої входить арганова олія. Матеріали та методи. Дослідження проведено на основі даних інтернет-джерел за обраною тематикою та інформації з офіційних сайтів виробників косметичних засобів з використанням методів системного аналізу, історичного, ретроспективного, аналітичного та логічного. Результати дослідження. У зв’язку з поширенням популярності продукції organic beauty світовий ринок органічної косметики демонструє щорічні темпи зростання на 8-10 % (прогнозують, що 2022 року її продаж складатиме 2024 млн дол.). У роботі нами було проаналізовано сучасні підходи до збору сировини, виробництва й реалізації органічних косметичних засобів, до складу яких вхо дить арганова олія. Для отримання 1-1,5 літра чистої олії необхідно переробити 100 кг кісточок або 3 кг ядер, термін її придатності без застосування консервантів – 2 роки. Тому питання щодо складу косметичних засобів, що їх випускають всесвітні бренди, залишається відкритим. З-поміж негативних чинників, які стримують розвиток органічної косметики з олією арганії в різних країнах, зокрема і в Україні, зазначають той факт, що ця продукція майже не представлена у звичайних магазинах. За даними маркетингової компанії «Reportsbuzz», наразі є 17 ключових гравців з 10 країн, що випускають такі косметичні продукти, лідером визнано Королівство Марокко (5 компаній, що становить 29,4 % від загальної кількості). Висновки. Проведений аналіз складу косметичних засобів, реалізовуваних на сайтах kasta.ua, prom.ua, shafa.ua, дозволяє констатувати, що більшість продуктів вироблено в Ізраїлі та США (хоча заявлено виробництво Марокко), а їхні основні складники − силікони, що доводить неорганічне походження цих косметичних засобів. Косметика з олією Argania Spinosa (Argan) Kernel Oil посідає шосте місце. В Україні косметичні засоби з аргановою олією можна придбати через офіційного дистриб’ютора − «Nectarome Ukraine», на сайті якого (станом на червень 2021 р.) присутні 6 найменувань за ціною від 4 $ за 20 мл (Sérum huileux Neroli – Argane – Figues de barbarie) до 119,66 $ за 1 л (Huile d’ Argane pressée à froid Certifiée Biologique).

Aim. To analyze the main trends in the development of the market segment of organic cosmetics con taining argan oil. Materials and methods. Data from Internet sources on specific topics, information from the official websites of cosmetic manufacturers, as well as methods of systems analysis, historical, retrospective, ana lytical and logical methods were used in the work. Results. Due to the growing popularity of organic beauty, the global organic cosmetic market demon strates an annual growth rate of 8-10 % (it is predicted that by 2022 its volume will be $ 2024 million). The article examines approaches to the collection of the raw material, the production and sale of environ mentally friendly cosmetic products containing argan oil. To obtain 1-1.5 liters of pure oil, it is necessary to process 100 kg of seeds or 3 kg of kernels, its shelf life without preservatives is 2 years, therefore, the ques tion of the composition of cosmetics produced by world brands remains open. The fact that it is practically absent in ordinary stores is also associated with negative factors that hinder the development of organic cosmetics with argan oil in different countries, including Ukraine. According to the marketing company Reportsbuzz, 17 key players from 10 countries producing these cosmetic products have been identified, the leaders among them are the Kingdom of Morocco (5 companies, which is 29,4 % of the total). Conclusions. The analysis of the composition of cosmetics sold on the sites kasta.ua, prom.ua, shafa.ua, allows us to conclude that most of the products are manufactured in Israel and the United States (although declared as Moroccan); the main component is silicones. Cosmetics with Spinosa oil (Argan) Kernel Oil is in the sixth place. In Ukraine, cosmetics with argan oil can be purchased through the official distributor – “Nec tarome Ukraine”, on its website 6 products are presented with prices that start from $ 4 per 20 ml (Sérum huileux Neroli – Argane – Figues de barbarie) to $ 119.66 per 1 liter (Huile d’ Argane pressée à froid Certi fiée Biologique) as of 23.06.2021.