The study of modern consumers’ attitude to drug advertisement in Ukraine

Abstract

The peculiarities of the current legislation about advertisement in Ukraine have been described in this article. Advertising and information means, which influence on decision making about purchasing goods, have been determined. The results of consumers’ questioning have been given with the purpose of revealing the prevailing sources of information and advertisement of medicines, the consumers’ attitude and impressions of advertisement of particular medicines. The levels of advertisement retention and recognition such as spontaneous (unprompted), prompted, tachistoscopic have been presented. Medicines, which advertisement consumers remember, have been determined.

Освещены особенности современного законодательства рекламы в Украине. Выделены рекламно-информационные средства, ко- торые влияют на принятие решений о покупке товаров. Приве- дены результаты опроса потребителей с целью выявления доми- нирующих источников информации и рекламы лекарственных препаратов, их отношения к рекламе лекарственных средств и впечатления от рекламы отдельных препаратов. Представлены уровни запоминания и узнавания рекламы: спонтанный (непод- сказанный), подсказанный, тахистоскопический. Установлены ле- карственные препараты, рекламу которых помнят потребители.

Висвітлені особливості сучасного законодавства про рекламу в Україні. Виділені рекламно-інформаційні засоби, що впли- вають на прийняття рішень про купівлю товарів. Наведені ре- зультати опитування споживачів з метою виявлення доміную- чих джерел інформації і реклами лікарських препаратів, їх став- лення до реклами лікарських засобів та враження від реклами окремих препаратів. Представлені рівні запам’ятовування та впізнавання реклами: спонтанний (непідказаний), підказаний, тахістоскопічний. Визначені лікарські препарати, рекламу яких пам’ятають споживачі.