Аналітичне дослідження стратегічних альянсів, цифрової трансформації та маркетингу взаємовідносин у фармацевтичному секторі

Abstract

Актуальність досліджень полягає в обґрунтуванні значущості та напрямів розвитку страте- гічних фармацевтичних альянсів в умовах поєднання біологічних наук, цифрових технологій і нових геополітичних умов, а також в обґрунтуванні євроінтеграційних процесів вітчизняних фармацевтичних підприємств та потреби в іноземних інвестиціях. Мета – дослідження, аналіз та узагальнення особливостей стратегічних фармацевтичних альян- сів і використання ними цифрових технологій та маркетингових взаємовідносин як інновацій- них інструментів розвитку й підвищення конкурентоспроможності фармацевтичних компаній. Матеріали та методи: дані наукової літератури, інформаційні сайти он-лайн видань та фар- мацевтичних компаній; методи контент-аналізу, системно-аналітичний, структурно-логічний, групування, узагальнення. Результати та їхнє обговорення. Показано значення стратегічних взаємовідносин на між- народному рівні, визначено особливості, переваги, можливі проблеми й ризики та методи їхнього зниження для фармацевтичних альянсів, а також перспективи розвитку. З-поміж головних ці- лей міжнародних стратегічних взаємовідносин у фармації є вирішення проблем дефіциту ліків і стабілізація ланцюгів постачань на засадах гармонізації нормативно-правового регулювання та залучення інвестицій. Показано роль у розробленні лікарських засобів і їхньому просуванні на ринках розвитку цифровізації й партнерських взаємовідносин фармацевтичних компаній та їхніх альянсів з цифровими платформами. Узагальнені переваги та форми маркетингових взаємо- відносин з прикладами фармацевтичної сфери. Висновки. Стратегічні фармацевтичні альянси є однією з ефективних і розповсюджених форм партнерських взаємовідносин, створення яких відповідає тенденціям міжнародної співпраці і є пер- спективним для національних фармацевтичних підприємств

The relevance of the study is to substantiate the significance and development directions of strategic pharmaceutical alliances in the context of a combination of biological sciences, digital technologies, and new geopolitical conditions, as well as the European integration processes of domestic pharmaceutical enterprises and the need for foreign investment. Aim. To study, analyze, and generalize the features of strategic pharmaceutical alliances and their use of digital technologies and relationship marketing as innovative tools for developing and improving the competitiveness of pharmaceutical companies. Materials and methods. Scientific literature data, information websites of online publications, and pharmaceutical companies were used. The methods applied included the content analysis, system- analytical, structural-logical, grouping, and generalization methods. Results and discussion. The importance of strategic relationships at the international level has been shown; the features, advantages, possible problems and risks, as well as methods for mitigating them, and the future development prospects of pharmaceutical alliances have been identified. Attention is focused on the fact that the main goals of international strategic relationships in pharmacy are to solve problems of drug shortages and stabilize supply chains through harmonized regulatory frameworks and investment attraction. The role of digitalization and partnership relationships between pharmaceutical companies and digital platforms in the drug development and market promotion has been demonstrated. The advantages and forms of relationship marketing with examples from the pharmaceutical sector have been generalized. Conclusions. Strategic pharmaceutical alliances are one of the most effective and widespread forms of partnership that aligns with current trends in international cooperation and offers a significant potential for national pharmaceutical enterprises