Маркетингові дослідження лікарських засобів, які застосовуються в офтальмологічній практиці в Україні

Abstract

Мета: провести аналіз вітчизняного фармацевтичного ринку лікарських засобів для лікування офтальмологічних захворювань з урахуванням усіх форм випуску. Матеріали та методи. Аналіз проводився на основі даних Державного реєстру лікарських засо- бів України, електронних баз даних, інформаційно-пошукової програми «Моріон» та прайс-листів щотижневика «Аптека» станом на 10 квітня 2017 р. У роботі були використані логічний, системно- аналітичний, математико-статистичний і порівняльний методи аналізу. Результати дослідження. Встановлено ринкову частку вітчизняних препаратів за формами їх випуску, що складає 40 % серед зареєстрованих лікарських засобів, загальна кількість яких стано- вить 227 торгових найменувань. Визначено вітчизняних виробників з найбільшим асортиментом препаратів: ПАТ «Фармак», м. Київ (38 % від зареєстрованих лікарських засобів) і ТОВ «Дослідний завод ГНЦЛС», м. Харків (21 %). Проведено розподіл асортименту лікарських засобів групи S01X A «Інші офтальмологічні засоби» на цінові категорії та визначено нижню, середню і вищу їх ціну. Із за- стосуванням методу ціноутворення для розроблюваного нами лікарського препарату з орієнтаці- єю на ціни конкурентів встановлено, що найвигіднішою є позиція у середній ціновій категорії. Висновки. Результати проведених маркетингових досліджень можуть бути використані при роз- робці практичних заходів із підвищення ефективності реалізації соціально адаптованих механізмів реімбурсації вартості споживання офтальмологічних лікарських препаратів у межах запровадження державних заходів із підвищення доступності надання фармацевтичної допомоги хворим в Україні.

Aim. To analyze the domestic pharmaceutical market of medicines for the treatment of ophthalmic diseases taking into account their dosage forms. Materials and methods. The analysis was carried out based on the data of the State Register of Medicinal Products of Ukraine, electronic databases, “Morion” information retrieval program and price lists of the weekly journal “Apteka” as of April 10, 2017. The work was based on the logical, system-analytical, statistical and comparative methods of analysis. Results. A market share of domestic medicines was determined according their dosage forms; it was 40 % of the registered medicines among the total number of 227 trade names. The domestic producers with the largest range of medicines are PJSC “Farmak”, Kyiv (38 % of the registered medicines) and LLC “Experimental Plant of the SSCC”, Kharkiv (21 %). Distribution of the range of medicines of group S01X A “Other ophthalmologicals” was carried out into price categories, and their lower, middle and high prices were determined. With the application of the pricing method for the medicine developed with the focus on the prices of competitors it has been found that the most favorable position is in the middle price category. Conclusions. The results of the marketing research can be used when developing practical measures to increase the effectiveness of implementing socially adapted mechanisms for reimbursing the cost of ophthalmic drugs within the government measures to increase the availability of pharmaceutical care to patients in Ukraine.

Цель: провести анализ отечественного фармацевтического рынка лекарственных средств для лечения офтальмологических заболеваний с учетом всех форм выпуска. Материалы и методы. Анализ проводился на основании данных Государственного реестра ле- карственных средств Украины, электронных баз данных, информационно-поисковой программы «Морион» и прайс-листов еженедельника «Аптека» по состоянию на 10 апреля 2017 г. В работе были использованы логический, системно-аналитический, математико-статистический и сравни- тельный методы анализа. Результаты исследования. Установлена рыночная доля отечественных препаратов по формам их выпуска, которая составляет 40 % среди зарегистрированных лекарственных средств, общее количество которых составляет 227 торговых наименований. Определены отечественные произ- водители с наибольшим ассортиментом препаратов: ПАО «Фармак», г. Киев (38 % от зарегистри- рованных лекарственных средств) и ООО «Опытный завод ГНЦЛС», г. Харьков (21 %). Проведено распределение ассортимента лекарственных средств группы S01X A «Другие офтальмологические средства» на ценовые категории и определена нижняя, средняя и высокая их цена. С применением метода ценообразования для разрабатываемого нами лекарственного препарата с ориентацией на цены конкурентов установлено, что наиболее выгодной является позиция в средней ценовой ка- тегории. Выводы. Результаты проведенных маркетинговых исследований могут быть использованы при разработке практических мер по повышению эффективности реализации социально адапти- рованных механизмов реимбурсации стоимости потребления офтальмологических лекарствен- ных препаратов в рамках государственных мероприятий по повышению доступности оказания фармацевтической помощи больным в Украине.