Маркетинговий аналіз асортименту лікувальних жувальних гумок на сучасному фармацевтичному ринку

Abstract

Вступ. Одною з найперспективніших та інноваційних лікарських форм на сьогодні є лікувальна жувальна гумка (ЛЖГ), яка використовується для доставки великої кількості активних компонентів. Мета. Проведення маркетингового аналізу асортименту лікувальних жувальних гумок на світовому фармацевтичному ринку та обґрунтування доцільності їх виробництва в Україні. Матеріали та методи. Теоретико-методичною основою дослідження були джерела наукової літератури зарубіжних і вітчизняних авторів про ЛЖГ як лікарську форму, звітні матеріали фармацевтичної фармацевтичного підприємства “Cafosa” (Іспанія) за 2016-2017 рр., результати соціологічного опитування споживачів лікарських засобів. У процесі роботи використано методи статистичного, логічного і графічного аналізу. Результати та висновки. Проведено аналіз асортименту досліджуваної групи за призначенням та узагальнено дані опитування споживачів щодо їх основних потреб у лікувальних жувальних гумках. Проаналізована структура асортименту досліджуваної групи за країнами-виробниками. Виявлено, що фармацевтичний ринок препаратів у формі ЛЖГ формують лише іноземні виробники, серед яких за кількістю пропозицій лідирують США, Іспанія та Естонія. Проаналізовано коефіцієнти ліквідності та адекватності платоспроможності ЛЖГ для споживачів, результати яких свідчать про обмежену доступність досліджуваних лікарських засобів для широкої верстки населення України. Все це підтверджує доцільність впровадження даної лікарської форми на фармацевтичні підприємства України та розширення номенклатури препаратів вітчизняного виробництва у формі лікувальних жувальних гумок.

Введение. Одной из самых перспективных и инновационных лекарственных форм на сегодня является лечебная жевательная резинка (ЛЖР), которая используется для доставки большого количества активных компонентов. Цель. Проведение маркетингового анализа ассортимента лечебных жевательных резинок на мировом фармацевтическом рынке и обоснование целесообразности их производства в Украине. Материалы и методы. Теоретико-методической основой исследования были источники научной литературы зарубежных и отечественных авторов о ЛЖР как лекарственной форме, отчетные материалы фармацевтического предприятия “Cafosa” (Испания) за 2016-2017 гг., результаты социологического опроса потребителей лекарственных средств. В процессе работы использованы методы статистического, логического и графического анализа. Результаты и выводы. Проведен анализ ассортимента исследуемой группы по назначению и обобщены данные опроса потребителей по их основным потребностям в лечебных жевательных резинках. Проанализирована структура ассортимента исследуемой группы по странам-производителям. Выявлено, что фармацевтический рынок препаратов в форме ЛЖР формируют только иностранные производители, среди которых по количеству предложений лидируют США, Испания и Эстония. Проанализированы коэффициенты ликвидности и адекватности платежеспособности ЛЖР для потребителей, результаты которых свидетельствуют об ограниченной доступности исследуемых лекарственных средств для широкой верстки населения Украины. Все это подтверждает целесообразность внедрения данной лекарственной формы на фармацевтические предприятия Украины и расширение номенклатуры препаратов отечественного производства в форме лечебных жевательных резинок.

Introduction. One of the most prospective and innovative dosage forms for today is medicated chewing gum (MCG), that is used for delivery of large quantities of active substances. Aim. To conduct marketing analysis of the range of medicated chewing gums on the global and domestic pharmaceutical market and substantiate the expediency of their production in Ukraine. Materials and methods. Theoretical and methodological basis of the study were the sources of the scientific literature of foreign and domestic authors about MCG as dosage form, reporting materials of pharmaceutical enterprise "Cafosa" (Spain) for 2016-2017, results of drugs consumers survey. During the research methods of system analysis, monitoring, logic synthesis, grouping, market research and others have been used. Results and conclusions. The analysis of the range of the studied group by prescriptions has been performed and the data of consumers’ survey about their basic needs for medicated chewing gum has been generalized. Firm structure of the range of the studied group of pharmaceutical products by the producing countries has been analyzed. It has been revealed that the pharmaceutical market of drugs in the form of MCG is formed only by foreign manufacturers, of which by the number of proposals lead USA, Spain and Estonia. Adequacy and liquidity ratios of MCG solvency for consumers have been analysed, the results of which indicate the limited availability of the studied medicinal products for the general population of Ukraine. All this confirms the expediency of implementation in the production program of pharmaceutical companies of Ukraine of wide range of drugs in the form of medicated chewing gums.