Оцінка ідеальної позиції торгової марки противиразкового препарату на прикладі групи рабепразолу

Abstract

На підставі попередніх досліджень ринку противиразкових лікарських препаратів та його сегментів, чинників впливу на формування потенціалу торгових марок препаратів проведено аналіз перспективного конкурентного потенціалу на прикладі групи рабепразолу. За результа- тами аналізу з використанням багатокритеріального вибору методом нечіткого логічного виводу встановлено, що більш перспективною за заданими критеріями є торгова марка препарату рабепразолу «Геєрдін» виробництва «Mili Healthcare» (Великобританія).

На основании предыдущих исследований рынка противоязвенных лекарственных препаратов и его сегментов, факторов влияния на формирование потенциала торговых марок проведен анализ перспективного конкурентного потенциала на примере группы рабепразола. По результатам анализа с использованием многокритериального вы- бора методом нечеткого логического вывода установлено, что более перспективной по заданным критериям является торговая марка препарата рабепразола «Геердин» производства «Mili Healthcare» (Великобритания).

Based on previous researches of medicine for peptic ulcer market and it segments, the factors influencing the capacity building trademarks of the prospective competitive potential at a group of rabeprazole was analyzed. According to the analysis using multi-criteria selection by fuzzy inference found that more promising criteria is trademark medicine rabeprazole “Geerdin” production «Mili Healthcare» (United Kingdom).