Effectiveness of current multi-channel marketing in pharmacy

Abstract

The article deals with the influence of modern trends in Multi-Channel Marketing in the process of obtaining medical and pharmaceutical information by consumers compared with the traditional channels. The characteristic of modern digital information channels as part of attracting consumers to the pharmacy and achieving efficiency is presented.

Розглянуті тенденції впливу сучасних засобів багатоканального маркетингу на про- цес отримання медичної і фармацевтичної інформації споживачами у порівнянні із традиційними каналами. Представлена характеристика сучасних цифрових каналів інформації як елемента залучення споживача до аптеки та сприяння ефективності її діяльності.

Рассмотрены тенденции влияния современных средств многоканального маркетинга на процесс получения медицинской и фармацевтической информации потребителями в сравнении с традиционными каналами. Представлена характеристика современных цифровых каналов информации как элемента привлечения потребителя в аптеку и по- вышения эффективности ее деятельности.