Опрацювання системи збалансованих показників маркетингу фармацевтичної оптової фірми

Abstract

Обґрунтовано застосування системи збалансованих показників для оцінювання результа- тивності функціонального напряму — маркетингу — фармацевтичних оптових фірм. Визначе- но стратегічні цілі, їх вимірники, оперативні цілі та заходи досягнення за окремими напрямами маркетингової діяльності фірми. Наведено приклад розрахунку ступеня реалізації оперативних цілей та загального потенціалу маркетингу фармацевтичного оптового підприємства.

Обосновано применение системы сбалансированных показателей для оценивания ре- зультативности функционального направления — маркетинга — фармацевтических оптовых фирм. Определены стратегические цели, их измерители, оперативные цели и мероприятия достижения по отдельным направлениям маркетинговой деятельности фирмы. Приведен пример расчета степени реализации оперативных целей и общего по- тенциала маркетинга фармацевтического оптового предприятия.

Application of the system of the balanced scorecard for the evaluation of effectiveness of functional direction marketing pharmaceutical wholesale firms is grounded. Strategic aims, their measuring devices, operative aims and measures of achievement, to separate direction of marketing activity of firm are certain. The example of calculation of operative aims realization degree and general potential of marketing of pharmaceutical wholesale enterprise is resulted.